A Xbox confirmou presença na Tokyo Game Show 2026: transmissão própria no dia 17 de setembro, às 7h no horário de Brasília, apresentada por Misuzu Araki, mais um estande físico na Makuhari Messe com demos jogáveis de Minecraft Dungeons II e do multiplayer de Call of Duty: Modern Warfare 4. É a segunda vez seguida que a Microsoft aparece com força no evento japonês — e ela faz isso um ano depois de reportar uma queda de quase 75% nas vendas de console no Japão.
A pergunta óbvia: por que insistir num mercado onde o hardware simplesmente não vende?
Como chegamos até aqui
O histórico da Xbox no Japão é ruim há anos, mas 2025 foi excepcionalmente mau. Segundo dados de mercado japoneses, o Xbox vendeu 31.226 consoles no país em 2025, ante 117.594 em 2024 — uma queda de 73,4%. É o pior resultado desde 2019, quando o Xbox One já estava no fim de vida. A reportagem que levantou os números aponta dois fatores centrais: os aumentos de preço aplicados pela Microsoft no Japão (a Series X subiu 22% e a Series S, 38%, em menos de 18 meses) e os reajustes “agressivos” do Game Pass em 2025, que tornaram o ecossistema caro demais para um mercado historicamente sensível a preço e fiel a marcas nacionais.
Mesmo assim, a Xbox vinha tentando reverter a imagem de marca ausente no país. Em 2025 ela voltou à Tokyo Game Show depois de anos discreta por lá, e o retorno rendeu um dos maiores anúncios do ano para a marca: a revelação de Forza Horizon 6. Foi o tipo de momento que a imprensa especializada japonesa e ocidental cobriu como prova de que a Xbox ainda tinha cartas na manga fora do mercado americano.
O que muda agora
Repetir a aposta em 2026, mesmo depois do tombo de vendas, é uma declaração: a Microsoft está tratando a Tokyo Game Show como investimento de relacionamento com desenvolvedores japoneses, não como vitrine para vender console no Japão. A própria Xbox tem repetido, em comunicados, que a “criatividade asiática” — leia-se estúdios japoneses — foi decisiva para construir a plataforma, e que o número de parceiros de desenvolvimento no país só cresce. Isso bate com o padrão dos últimos anos: mais jogos japoneses chegando ao Game Pass e ao PC via Xbox, mesmo com o console vendendo mal por lá.
Essa leitura também explica por que a Xbox aceita fazer barulho grande (uma transmissão dedicada, estande físico, parceria com a Happinet para o showcase de Call of Duty) num país onde ela mal aparece nas paradas de vendas de hardware. O prêmio não é o console — é garantir que jogos como os grandes projetos japoneses continuem escolhendo a plataforma, seja no console, no PC ou via nuvem.
A reação de quem acompanha a cena
Na comunidade que cobre os anúncios da Xbox no Japão ano a ano, a expectativa para 2026 é comedida: ninguém espera um anúncio do tamanho de Forza Horizon 6 de novo, mas o histórico recente — recheado de revelações de parcerias com estúdios japoneses e anúncios de Game Pass — segue fazendo da transmissão um evento que vale acompanhar, mesmo sem pauta garantida de peso.
Um padrão que se repete fora do Japão também
A lógica de “presença sem venda de hardware” não é exclusiva do Japão. A Xbox vem repetindo a fórmula em outros mercados historicamente fracos para consoles Microsoft: menos investimento em loja física, mais presença digital via Game Pass e cloud gaming, e parcerias que colocam o serviço em TVs, celulares e até carros — caso do acordo recente entre Xbox e LG para levar Cloud Gaming a veículos conectados. A ideia por trás é sempre a mesma: se o console não vende, o app pode chegar de outro jeito.
Para o mercado brasileiro, que também tem histórico de vendas de Xbox bem abaixo do PlayStation, esse é o mesmo caminho que a Microsoft vem trilhando por aqui: preço de assinatura mais competitivo que o de um console novo, catálogo crescente no Game Pass e cada vez menos dependência de convencer alguém a comprar uma caixa física debaixo da TV.
O que vem pela frente
Se o padrão dos últimos dois anos se confirmar, o mais provável é que o grande destaque da TGS 2026 não seja hardware, mas outro anúncio de parceria ou um jogo japonês inédito chegando ao ecossistema Xbox/PC — o caminho que a empresa vem repetindo desde que trocou “vender console” por “estar em toda tela”. Vale lembrar que a Microsoft já sinalizou mudanças na estrutura do Game Pass e do Cloud Gaming a partir de novembro, o que reforça a leitura de que o app e a assinatura, não o console físico, são o produto que a empresa quer emplacar globalmente — Japão incluso.
O que isso muda pra você
Pra quem está no Brasil, a transmissão da Xbox na TGS 2026 vai ao ar às 7h de quinta-feira (17), horário de Brasília, com tradução simultânea disponível historicamente nas transmissões internacionais da Xbox. Minecraft Dungeons II e o multiplayer de Call of Duty: Modern Warfare 4 (que chega em 23 de outubro) já estão confirmados na programação, mas a expectativa de bastidores é de pelo menos um anúncio surpresa envolvendo um estúdio japonês. Vale a pena acompanhar ao vivo se você joga no Xbox, no PC via Game Pass ou se tem curiosidade sobre para onde a Microsoft está direcionando a verba de marketing da plataforma neste fim de ano.
Leia também: Kojima troca a PlayStation pela Xbox: o que o fim de Physint no PS5 diz sobre os dois lados e Forza Horizon 6 pode ser revelado no Tokyo Game Show 2025 e chegar ao Xbox em 2026 — rumores apontam ambientação no Japão
Fontes: comunicado oficial da Xbox Wire sobre a transmissão da Tokyo Game Show 2026, reportagem da Central Xbox e da Pure Xbox sobre o histórico do evento, e levantamento do GameVicio sobre a queda de vendas do Xbox no Japão em 2025. Imagem de capa: Call of Duty: Modern Warfare 4 (Activision), via Games Press.
